De vraag komt steeds vaker langs: kan ik een website laten maken met AI? Reclames beloven het: in dertig minuten online, geen websitebouwer nodig, gewoon een prompt intikken en klaar.
Voor een ondernemer die snel iets nodig heeft klinkt dat aantrekkelijk. Ik zou liegen als ik zei dat AI geen rol speelt bij websites bouwen, want dat doet het wel, maar niet op de manier waarop de reclame het brengt.
Dit jaar had ik een klant die per se met een AI expert in zee wilde om zijn website te laten ontwikkelen. De maatwerkwebsite die ik voor hem had gebouwd kon wat hem betreft in de prullenbak. Helemaal prima, maar als hij over een jaar weer aanklopt voor hulp, neem ik hem niet terug.
In deze blog leg ik uit waar een AI website je goed op weg helpt, waar hij vastloopt en welke keuzes altijd bij jou blijven liggen.
Wat je krijgt bij een AI website
De meeste tools waarmee je "in vijf minuten een website" krijgt werken volgens dezelfde formule. Je vult iets in over jouw bedrijf, kiest een sector en de AI genereert een website met copy en beelden erbij. Snel en op het eerste oog ook nog mooi.
Maar zodra je even doorkijkt zie je vier dingen die keer op keer terugkomen.
Generieke templates zonder karakter
AI tools putten uit dezelfde handvol basisontwerpen. Grote foto bovenin, drie kaartjes met diensten eronder en een kolom met reviews. Vraag drie ondernemers uit dezelfde branche om zo'n website en je krijgt drie bijna identieke resultaten. Informatieblokje links, midden en rechts.
Voor een MKB'er die zich wil onderscheiden bij de juiste klant is dat een gemiste kans. Jouw bezoeker heeft zoiets al drie keer eerder deze week gezien.
Wollige of hallucinerende teksten
AI schrijft grammaticaal keurige zinnen. Prima, maar hij verzint ook feiten die niet kloppen, propt teksten vol met modewoorden en produceert claims die niemand zou durven uit te spreken:
"Wij bieden hoogwaardige oplossingen voor moderne uitdagingen."
Dat had elk bedrijf kunnen zeggen. En het staat er precies zo. Je bezoeker leest het en weet nog steeds niet wat je doet.
Geen lokale kennis
Werk je in Groningen, Drenthe of Friesland? Dan is jouw markt totaal anders dan die van Amsterdam. Een AI weet niet dat jouw klanten in Veendam liever bellen dan mailen. Of dat een schilder in Stadskanaal andere zoekwoorden gebruikt dan een schilder in Rotterdam.
Die kennis stopt er alleen iemand in die de omgeving kent.
Geen persoonlijk aanspreekpunt of nazorg
Je AI website staat online, gefeliciteerd. En dan? Openingstijden aanpassen? Een pagina bijmaken over een nieuwe dienst? Een foutmelding bij het contactformulier? Bij een AI tool sta je met die vragen weer aan het begin. Heb je een website bij mij? Dan pak ik dit voor je op. Je hoeft zelf niks te doen.
Waar AI wel sterk in is
Om aan te tonen dat ik niet aan het AI bashen ben: een voorbeeld uit mijn eigen praktijk.
Voor Musicom bouwde ik dit jaar een webshop met ongeveer 700 producten. Elk product met eigen variaties, specificaties en beschrijvingen. Handmatig al die informatie erin zetten had weken geduurd. Voor die klus zette ik AI juist wel in, heel gericht:
- Kant-en-klare tekstbestanden per productcategorie, klaar om in te laden
- Een maatwerkplugin die productinformatie automatisch aanvult door vertrouwde bronnen te doorzoeken
- Zoeken van reviews, handleidingen en handige documenten en deze als aanvulling tonen per product
Een prompt intikken en wegwezen was het niet. Er was veel sturing nodig. Meerdere iteraties. Op sommige plekken heb ik teksten grondig herschreven, maar met die aanpak staat de webshop van Musicom nu als een huis en werkt hij nog steeds prima.
Dat is AI op zijn best: als versneller in de hand van iemand die weet wat het doel is. Niet als vervanger daarvan.
De keuzes die AI niet voor je maakt
Terug naar de kernvraag. Wat kan een AI tool echt niet?
Keuzes maken die passen bij jouw bedrijf. Welke boodschap zet je bovenaan je homepage? Welke klant wil je aantrekken en welke juist niet? Waarom zou iemand uit Veendam bij jou moeten kopen in plaats van bij dat grotere bedrijf twintig kilometer verderop? In welke toon spreekt jouw bedrijf online?
Dat zijn geen taalvragen. Dat zijn strategische keuzes waarin jouw ervaring, jouw markt en jouw eigenheid samenkomen. Een AI weet niks van die dingen tenzij iemand ze er expliciet in stopt en checkt of het klopt. Dat is precies het werk van een websitebouwer die met jou meedenkt.
Een goede website vraagt keuzes die AI niet kan maken voor jouw bedrijf.
Hoe ik het zelf combineer
In mijn eigen projecten gebruik ik AI tools waar ze helpen. Bijvoorbeeld voor eerste conceptteksten, om technische code sneller te schrijven en om te brainstormen over paginastructuur. Wat ik nooit uit handen geef aan AI:
- Wie de klant is en wat die van jou wil horen
- Welke pagina's er komen en waarom
- De toon waarin jouw website spreekt
- De uitstraling die past bij jouw vak
- De SEO strategie voor jouw regio en branche
- Onderhoud en aanpassingen na livegang
Zo krijg je de snelheid die AI kan bieden zonder dat je website er straks uitziet als die van je concurrent.
Wil je weten hoe jouw website ervoor staat?
Twijfel je of je huidige website nog werkt, denk je erover om een nieuwe te laten bouwen of vraag je je af hoe een AI website het bij jou zou doen? Doe dan mijn gratis websitescan. Mijn gratis check kijkt in dertig seconden naar snelheid, vindbaarheid, techniek en bruikbaarheid. Daarna krijg je persoonlijk advies over wat er beter kan indien gewenst!
